Como ya es evidente, bien es conocido por todos, la connotación negativa que en muchas ocasiones se desprende del propio concepto del marketng y la publicidad. Analogías como manipulación mass mediática, adoctrinamiento, manejo de la psique, sociedad dirigida, etc. Son algunos de los clásicos conceptos asociados a dicho término.
Mi objetivo es hablar de Anti-marketing, al referirnos a ese tipo de marketing, que de manera inteligente y antinarcisita, es capaz de restar valor al ya explotado uso manipulatorio del marketing, para ponerse en el lugar del consumidor. El fin es evidente, consiste en quitarle importancia al concepto de que nos están intentando vender algo (sentido peyorativo) para en cierto modo colocarse en nuestro frente, el otro, el del consumidor.
Es sin duda un marketing inteligente que es capaz de lanzar mensajes que causan cierto desconcierto en el consumidor porque no es lo que por experiencia cabía espera
Ejemplos de esta tendencia serían:
J’adore de Dior…Charlize Theronn aparece desprendiéndose de todas sus joyas y ropa….. Cuando Dior es una marca de esos productos. Finalmente finaliza con un Siéntete tú misma……apelando encontra de la opulencia y los productos. ¿No resulta curiosos que una marca de Haut-gamme tire ladrillos sobre su propio tejado?
V&T de Nestea.. Nuestro Secreto. Las mujeres tenemos una percepción extraña sobre la realidad. Las mujeres guapas no se cuidan…. no van al gimnasio, nunca te dirán que algo te quedaba mal, etc. Nestea lanza un nuevo producto bajo el eje de comunicación…El refresco que no necesitas. Curiosa forma de lanzar una novedad… Si nos fijamos, apela al antagonismo para generar interés y confianza.
Quisiera concluir con la siguiente afirmación:
MARKETING NEW CONCEPT: ”El marketing versus la Real Academia de la Lengua La idea es clara, se trata de crear nuevos conceptos que generan una acción íntimamente relacionada con el Buzz y que conducen a un posicionamiento especialmente efectivo y delimitado. Las compañías lanzan a los medios un nuevo y desconocido vocablo o expresión que llama inmediatamente nuestra atención.
